Madewell vs Everlane: Какой устойчивый бренд побеждает в 2026 году?

Сравнивая Madewell и Everlane — два бренда, доминирующих в разговорах об устойчивой моде, — покупатели сталкиваются с настоящей дилеммой. Оба обещают экологичные практики, этичное производство и качественные вещи, но подходы у них кардинально разные. В этом подробном руководстве мы разберём, какой бренд по-настоящему выполняет обещания в области устойчивости, качества и ценности для вашего гардероба.

Понимание ландшафта устойчивой моды

Движение устойчивой моды ушло далеко за пределы банального гринвошинга. Сегодняшние осознанные потребители требуют прозрачности, проверяемых практик и измеримого экологического воздействия. И Madewell, и Everlane позиционируют себя как устойчивые альтернативы быстрой моде, однако их методологии раскрывают важные отличия, влияющие на ваши решения о покупке.

Подход Everlane: радикальная прозрачность

Трёхступенчатая концепция

Everlane строит свою стратегию устойчивости вокруг трёх ключевых принципов: Keep Earth Clean («Сохраняй Землю чистой»), Keep Earth Cool («Сохраняй Землю прохладной») и Do Right By People («Поступай справедливо с людьми»). Согласно официальному отчёту Everlane об устойчивости, эти принципы напрямую согласуются с Целями устойчивого развития ООН, создавая механизм подотчётности, выходящий за рамки типичных отраслевых стандартов.

Материалы и экологическое воздействие

Everlane выделяется приверженностью к предпочтительным материалам. По состоянию на 2024 год впечатляющие 95% их хлопка соответствуют органическим, регенеративным или переработанным стандартам, а 90% всех тканей имеют сертификаты с низким экологическим воздействием. Бренд обязался полностью отказаться от первичного пластика к 2025 году — смелая цель, свидетельствующая о серьёзной экологической приверженности.

Климатические цели не менее амбициозны. Everlane имеет научно обоснованные цели по сокращению выбросов, утверждённые инициативой Science Based Targets: снижение выбросов Scope 3 на 55% в расчёте на единицу продукции и абсолютное сокращение Scope 1 и 2 на 46% к 2030 году. Уже достигнуто впечатляющее снижение на 52% на единицу продукции относительно базового уровня 2019 года, согласно данным Trellis по отслеживанию устойчивости.

Прозрачность фабрик

Everlane произвёл революцию в прозрачности моды, публикуя подробную информацию о каждом партнёрском производстве, включая затраты на рабочую силу, условия труда и сертификаты. Ежегодные отчёты Impact Reports обеспечивают беспрецедентную видимость цепочки поставок — то, что большинство модных брендов по-прежнему отказываются предоставлять. Переработка воды на джинсовых производствах достигает 98%, а сертификаты REACH, bluesign и ZDHC обеспечивают безопасное использование химических веществ на всём производстве.

Противоречия вокруг прозрачности

Несмотря на впечатляющие достижения, в 2020 году Everlane столкнулся с серьёзной критикой из-за трудовых практик и обвинений в гринвошинге. С тех пор бренд провёл ребрендинг под концепцией "чистой роскоши" для восстановления доверия потребителей. Рейтинги Good On You признают улучшения в материалах и химических веществах, однако указывают на пробелы в обеспечении комплексных льгот для работников, включая медицинское страхование для более чем половины сотрудников фабрик.

Практичный путь Madewell к устойчивости

Пионер переработки джинсовой ткани

Флагманская инициатива Madewell в области устойчивости — программа переработки джинсовых изделий, запущенная в 2014 году в партнёрстве с Cotton's Blue Jeans Go Green™. Программа позволила отвести более 1 миллиона пар джинсов со свалок, превратив их в утеплитель для жилья в рамках проектов доступного жилья совместно с Habitat for Humanity.

Вот как это работает: принесите в магазин Madewell любые поношенные джинсы любого бренда и получите скидку $20 на джинсы Madewell по полной цене. Хлопок измельчается и перерабатывается в утеплитель, а нехлопковые компоненты — заклёпки и молнии — отделяются и перерабатываются отдельно. Согласно подробностям программы Madewell, более 520 000 пар джинсов уже утеплили 690+ домов, предотвратив попадание на свалки более 260 000 тонн отходов.

Экологичные джинсовые коллекции

Помимо переработки, Madewell выпускает джинсовые изделия из органического хлопка с сертификатом Fair Trade, производство которых требует на 65% меньше химикатов и на 75% меньше воды по сравнению с традиционным джинсовым производством. Программа Madewell Forever продлевает жизненный цикл джинсов через партнёрство по перепродаже с thredUP — вещи продолжают использоваться, а не отправляются на выброс.

Преимущество качества

Хотя сертификаты устойчивости Madewell могут казаться менее всеобъемлющими, чем радикальная модель прозрачности Everlane, бренд превосходит конкурента в одном ключевом аспекте: долговечности материалов. Отраслевой анализ от сравнения брендов от Oreat AI неизменно подчёркивает превосходную прочность тканей Madewell, особенно в фирменных линейках джинсов, таких как Perfect Vintage Straight.

Качественные швы, усиленные точки нагрузки и прочная конструкция ткани означают, что джинсы служат значительно дольше — что потенциально сокращает общее потребление и отходы. Этот фактор долговечности — часто упускаемое из виду преимущество устойчивости, которое напрямую противодействует культуре одноразовой моды.

Сравнение лицом к лицу

Рейтинги устойчивости

Everlane: рейтинг «It's a Start» («Начало положено») от Good On You, с особой силой в материалах (отказ от первичного пластика) и управлении химическими веществами. Eco-Stylist присвоил рейтинг «Серебро» с ростом оценки на 130% после недавних улучшений.

Madewell: считается брендом «в процессе», всё ещё движущимся к комплексной устойчивости. Хотя такие программы, как переработка джинсов, демонстрируют приверженность, охват экологических инициатив остаётся более узким, чем целостный подход Everlane.

Качество и долговечность

Madewell однозначно выигрывает по долговечности, особенно в джинсовых изделиях. Прочность ткани, стабильность размеров для разных типов фигуры (особенно «песочные часы» и «груша»), а также превосходное качество конструкции обеспечивают исключительную долгосрочную ценность. Вещи сохраняют форму и цвет после многократных стирок.

Everlane ориентируется на этичное высококачественное мастерство с ответственно полученными материалами для минималистичных базовых вещей. Однако посадка, как правило, рассчитана на более прямые силуэты, и часть покупателей отмечает, что она подходит не для всех типов фигуры.

Цена и ценность

Оба бренда занимают схожие ценовые ниши: джинсы, как правило, стоят $95–$135. Everlane иногда предлагает чуть более низкие цены на базовые вещи — футболки и трикотаж, тогда как превосходная долговечность Madewell потенциально обеспечивает лучшую стоимость за одно использование со временем.

Философия стиля

Everlane: лаконичная минималистичная эстетика с вневременными вещами — такими как Way High Jean и Oversized Alpaca Crew. Идеально для капсульного гардероба и современного сдержанного стиля.

Madewell: расслабленный американский дух с универсальными вещами, сочетающими актуальные детали с вневременной привлекательностью. Известен непринуждённым стилем «носи каждый день», легко переходящим от повседневного к элегантному.

Экологическое воздействие: цифры

Рассмотрим конкретные экологические показатели:

Достижения Everlane в 2024 году:

• 95% предпочтительного хлопка (органического/регенеративного/переработанного)
• 90% тканей с сертификатом низкого экологического воздействия
• 52% снижение выбросов на единицу продукции с 2019 года
• 98% переработка воды при производстве денима
• Цель: ноль первичного пластика к 2025 году

Достижения Madewell:

• Более 1 миллиона переработанных пар джинсов с 2014 года
• 260 000+ тонн отходов отведено от свалок
• 690+ домов утеплены переработанным денимом
• 65% снижение использования химикатов в экоденимовых изделиях
• 75% снижение расхода воды в устойчивых линейках

Этичные трудовые практики

Подход Everlane

В рамках принципа «Do Right By People» Everlane делает акцент на политике разнообразия и инклюзивности, улучшении условий жизни работников и партнёрстве с общественными организациями. Прозрачность фабрик обеспечивает видимость, хотя критики отмечают, что более половины работников фабрик по-прежнему лишены комплексных льгот, включая медицинское страхование.

Стандарты Madewell

Как часть группы J.Crew, Madewell следует корпоративным принципам социальной ответственности, однако предоставляет меньше публичной информации о конкретных условиях на фабриках и льготах для работников по сравнению с детальными раскрытиями Everlane.

Какой бренд выбрать?

Выбирайте Everlane, если вы:

• Цените радикальную прозрачность и подробную отчётность по устойчивости
• Хотите иметь доступ к информации о фабриках и цепочке поставок
• Предпочитаете минималистичную современную эстетику
• Цените инновации в устойчивых материалах и сокращении выбросов
• Поддерживаете бренды, стремящиеся к нулевому углеродному следу
• Предпочитаете прямые силуэты в одежде

Выбирайте Madewell, если вы:

• Цените исключительную долговечность и долгосрочное качество
• Хотите универсальные вещи в стиле расслабленной Америки
• Цените посадку, разработанную для разных типов фигуры
• Цените конкретные программы переработки с измеримым результатом
• Предпочитаете бренды с физическими магазинами для удобного возврата
• Ищете инвестиционные вещи с превосходной стоимостью за одно использование

Большая картина: философия медленной моды

Оба бренда принципиально отвергают одноразовую ментальность быстрой моды. Согласно исследованиям устойчивой моды от My Chic Obsession, выбор Madewell или Everlane вместо гигантов быстрой моды — таких как Shein или Fashion Nova — создаёт измеримую экологическую пользу.

Главное — понимать, что идеальной устойчивости не существует. Каждый предмет одежды оказывает экологическое воздействие. Вопрос в том, какой бренд лучше всего соответствует вашим ценностям и при этом отвечает практическим потребностям вашего гардероба.

Создание устойчивого гардероба

Независимо от выбранного бренда, следуйте этим принципам для максимальной устойчивости:

Покупайте меньше, выбирайте лучшее: инвестируйте в универсальные вещи, подходящие для нескольких образов и сезонов.

Правильный уход: продлевайте срок службы одежды благодаря правильной стирке (холодная вода, деликатные режимы), сушке на воздухе и своевременному ремонту.

Знайте свои мерки: правильная посадка сокращает количество возвратов и гарантирует, что вы действительно будете носить покупки.

Изучайте перед покупкой: читайте отзывы, проверяйте состав ткани и требования по уходу.

Участвуйте в программах переработки: сдавайте джинсы по программе переработки Madewell или другим инициативам брендов по приёму вещей.

Сочетайте дорогое и доступное: комбинируйте устойчивые инвестиционные вещи с бюджетной базой там, где это имеет смысл.

Часто задаваемые вопросы

Действительно ли Everlane устойчив, или это гринвошинг?

Everlane добился значительного подтверждённого прогресса в области устойчивости: 90% тканей с сертификатом низкого воздействия и научно обоснованные цели по выбросам, прошедшие независимую проверку. Тем не менее в 2020 году бренд столкнулся с обоснованной критикой гринвошинга в связи с трудовыми практиками. Текущие рейтинги Good On You фиксируют реальные улучшения в материалах и химических веществах, хотя пробелы в комплексных льготах для работников остаются. Ежегодные отчёты Impact Reports и прозрачность фабрик обеспечивают необычный уровень подотчётности для брендов мирового масштаба.

Действительно ли программа переработки джинсов Madewell что-то меняет?

Да — программа Madewell с 2014 года измеримо предотвратила попадание на свалки более 1 миллиона пар джинсов, превратив их в утеплитель для 690+ домов Habitat for Humanity. Это позволило избежать примерно 260 000 тонн текстильных отходов и снизить потребность в первичных утеплительных материалах. Бонус в $20 эффективно стимулирует массовое участие, создавая реальный экологический эффект за пределами маркетинга.

У какого бренда лучше качество джинсов?

Madewell неизменно занимает более высокие позиции по качеству и долговечности денима. Отраслевые сравнения и потребительские отзывы выделяют превосходную прочность ткани, усиленную строчку и лучшую износостойкость по сравнению с Everlane. Джинсы Madewell также лучше подходят для разных типов фигуры, особенно для форм «песочные часы» и «груша». Оба бренда используют качественные материалы, однако производственные техники Madewell обеспечивают лучшую устойчивость к износу со временем.

Как сравниваются цены Madewell и Everlane?

Оба бренда находятся в схожих ценовых диапазонах: джинсы обычно $95–$135, базовые вещи $30–$80. Everlane иногда предлагает чуть более низкие цены на минималистичные базовые вещи — футболки и трикотаж. Однако превосходная долговечность Madewell может обеспечить лучшую стоимость за одно использование несмотря на схожие первоначальные затраты. Оба бренда периодически проводят акции, а кредит за переработку джинсов Madewell фактически снижает цену джинсов на $20.

Можно ли доверять заявлениям об устойчивости обоих брендов?

Оба бренда демонстрируют проверяемые усилия в области устойчивости, выходящие за рамки маркетинговых заявлений. Everlane обеспечивает беспрецедентную прозрачность через ежегодные отчёты Impact Reports, сторонние сертификаты (bluesign, REACH, ZDHC) и проверку Science Based Targets initiative. Программа переработки денима Madewell имеет измеримый документально подтверждённый эффект через партнёрство с Habitat for Humanity. Ни один бренд не идеален — Everlane нужно улучшить льготы для работников, а Madewell мог бы повысить прозрачность, — однако оба представляют реальный прогресс по сравнению с альтернативами быстрой моды.

Какой бренд лучше подходит для создания капсульного гардероба?

Everlane отлично подходит для минималистичного капсульного гардероба благодаря лаконичным, вневременным базовым вещам, созданным для универсального сочетания. Нейтральная цветовая палитра бренда и классические силуэты формируют гармоничные коллекции из меньшего числа предметов. Madewell лучше работает для тех, кто ищет расслабленную американскую универсальность с характером. Оба бренда избегают сезонных трендов, что делает их надёжной основой капсульного гардероба, однако эстетика Everlane более намеренно минималистична.

Готовы создать более устойчивый гардероб?

Осознанный выбор в моде не означает жертвовать стилем или выходить за рамки бюджета. Выбираете ли вы прозрачный подход Everlane или ориентированную на качество устойчивость Madewell — вы голосуете своими деньгами за лучшую модную индустрию.

Готовы найти свой идеальный устойчивый стиль? Попробуйте LOOQS сегодня и получите рекомендации по образам на основе ИИ, соответствующие вашим ценностям, типу фигуры и личной эстетике. Создайте гардероб, который вам понравится — один осознанный выбор за раз.

---

*Последнее обновление: февраль 2026 г.*