Madewell против Everlane: какой бренд устойчивой моды лучше в 2026 году?

Выбор между Madewell и Everlane может показаться сложным, когда вы пытаетесь создать более устойчивый гардероб. Оба бренда позиционируют себя как лучшие альтернативы быстрой моде, но кто действительно выполняет свои обещания? После тщательного изучения их практик устойчивого развития, цен, качества и этических стандартов мы разбираем всё, что вам нужно знать для принятия обоснованного решения.

Обзор брендов: два разных подхода к устойчивой моде

Everlane: пионер прозрачности

Основанный в 2010 году, Everlane построил свою репутацию на так называемой «радикальной прозрачности». Бренд из Сан-Франциско раскрывает местоположение фабрик, делится разбивкой затрат на каждый продукт и поддерживает долгосрочные отношения с поставщиками. Их фокус? Вневременная базовая одежда, которая превосходит сезонные тренды — качественные джинсы, футболки из органического хлопка, структурированные свитера и классические куртки, созданные на годы.

Madewell: денимовое направление

Madewell, приобретённый J.Crew в 2004 году, стал фаворитом среди миллениалов и поколения Z благодаря своей непринуждённо крутой эстетике. Первоначально ориентированный на женщин 20-30 лет, бренд с тех пор расширился, включив мужскую одежду. Madewell фактически обогнал свою материнскую компанию J.Crew как по продажам, так и по популярности, во многом благодаря «казуализации» моды и их культовому дениму.

Рейтинги устойчивости: цифры не врут

Согласно Good On You, ведущему мировому источнику рейтингов этичной моды, эти бренды оцениваются совершенно по-разному:

Победитель: Everlane лидирует с общим рейтингом «Хорошо» по сравнению с «Это начало» у Madewell.

Экологические практики: пристальный взгляд

Экологические обязательства Everlane

• Использует среднюю долю материалов с низким воздействием, включая органический хлопок
• Применяет материалы с низким воздействием, которые помогают ограничить химикаты, воду и сточные воды в цепочке поставок
• Установил научно обоснованную цель по сокращению выбросов парниковых газов как в прямых операциях, так и в цепочке поставок
• Заявляет о движении к целям по сокращению выбросов

Экологические усилия Madewell

• Использует некоторые материалы с низким воздействием, включая переработанные материалы
• Установил научно обоснованную цель по сокращению выбросов
• Предоставляет доказательства усилий по минимизации упаковки
• Нет доказательств целей управления водой в цепочке поставок
• Не публикует общую разбивку используемых материалов

Как отмечено в анализе Sustainably Chic, Everlane использует продуманную смесь органического хлопка, льна, ответственной шерсти и кашемира, а также денима из регенеративного хлопка. Хотя ни один бренд не идеален, Everlane демонстрирует более комплексную экологическую политику.

Трудовые практики и права работников

Вот где всё становится интересным — и тревожным для покупателей Madewell.

Трудовые стандарты Everlane

• Часть цепочки поставок сертифицирована Глобальным стандартом органического текстиля (GOTS)
• Обеспечивает равную оплату за равный труд в цепочке поставок для решения проблемы гендерного разрыва в оплате труда
• Запрещает поставщикам взимать с работников плату за найм (снижая риск современного рабства)
• Кодекс поведения охватывает принципы Четырёх основных свобод МОТ
• Заявляет о наличии программ повышения заработной платы (хотя нет доказательств прожиточного минимума во всей цепочке поставок)

Трудовые практики Madewell

• Частично отслеживает цепочку поставок, включая финальный и некоторые вторичные этапы производства
• Кодекс поведения охватывает принципы МОТ
• Стимулирует поставщиков улучшать условия труда
• Получил только оценку 11-20% в Индексе прозрачности моды
• Нет доказательств выплаты прожиточного минимума во всей цепочке поставок
• Нет опубликованного списка поставщиков или информации о принудительном труде, гендерном равенстве или свободе ассоциаций

Победитель: Everlane демонстрирует более сильную защиту работников, хотя у обоих брендов есть место для улучшения по прожиточному минимуму.

Сравнение защиты животных

Everlane

• Формальная политика, соответствующая Пяти свободам защиты животных
• Использует переработанную шерсть в некоторых продуктах
• Закупает часть шерсти, сертифицированной по Стандарту ответственной шерсти
• Использует переработанный пух во всех пуховых изделиях
• Не использует ангору, мех или экзотическую кожу животных
• Отслеживает некоторые материалы животного происхождения до первого этапа производства

Madewell

• Имеет формальную политику защиты животных (не соответствует Пяти областям)
• Использует кожу, овчину, шерсть, кашемир и альпаку
• Некоторые переработанные или сертифицированные альтернативы кашемира и шерсти
• Не использует мохер, пух, ангору, мех или экзотическую кожу животных
• Не отслеживает продукты животного происхождения до первого этапа производства

Победитель: Everlane опережает с лучшей прослеживаемостью и соответствием Пяти свободам.

Сравнение цен: что вы реально заплатите

Вердикт: Цены сопоставимы, Everlane немного доступнее по дениму, а Madewell часто дешевле на базе. Оба бренда проводят частые распродажи со скидками до 70% на отдельные товары.

Качество и долговечность: какой бренд служит дольше?

Здесь вопрос быстрой моды становится актуальным. Согласно экспертам по устойчивости, вещи Everlane, как правило:

• Толще и более структурированы
• Разработаны как основа гардероба, а не трендовые вещи
• Созданы для ношения сезон за сезоном

Madewell, хотя и популярен, столкнулся с большей критикой относительно постоянства качества, особенно для не-денимовых изделий. Однако их джинсы остаются высоко оценёнными за долговечность и посадку.

Наше мнение: Конкретно для денима оба бренда справляются. Для базы и повседневной носки Everlane обычно предлагает лучшую конструкцию.

Стиль и эстетика: знай свой вайб

Стилевой профиль Everlane

• Минималистичные, чистые линии
• Нейтральная цветовая палитра с occasional яркими акцентами
• Вневременные силуэты
• Эстетика с европейским влиянием
• Лучше всего для: офисной одежды, капсульных гардеробов, сдержанной элегантности

Стилевой профиль Madewell

• Расслабленный, калифорнийский прохладный вайб
• Детали, вдохновлённые винтажем
• Более игривые принты и стирки
• Американская эстетика
• Лучше всего для: выходной одежды, неформальных офисов, непринуждённого стиля

Лучшие вещи от каждого бренда

Топ-5 выборов Everlane

1. Футболка Organic Cotton Crew — идеальная база, которая держит форму
2. Джинсы Way-High — выигрышная высокая посадка из органического хлопка
3. Коллекция ReNew Fleece — изготовлена из переработанных пластиковых бутылок
4. Балетки Day Glove — итальянская кожа, вневременной стиль
5. Свитер Grade-A Cashmere Crew — роскошь по доступным ценам

Топ-5 выборов Madewell

1. Джинсы Perfect Vintage — культовый деним с ощущением разношенности
2. Сумка Transport — прочная кожаная повседневная сумка
3. Футболка Whisper Cotton — ультрамягкая база
4. Кожаные сабо Leather Clog — удобная стильная обувь
5. Свитер Resourced Cashmere — изготовлен из переработанного кашемира

Программы устойчивости, о которых стоит знать

Инициативы Everlane

• Программа Uniform: гарантия 365 дней на отдельную базу
• Коллекция ReNew: изготовлена из переработанных пластиковых бутылок
• Прозрачность фабрик: детальные профили фабрик с фото и информацией о работниках

Инициативы Madewell

• Программа обмена денима: принесите старые джинсы (любого бренда) и получите скидку $20 на новый деним Madewell — джинсы перерабатываются в изоляцию для жилья
• Программа Do Well: объединяет их инициативы по устойчивости
• Forever Fit: бесплатный ремонт и изменения для денима

Программа переработки денима Madewell действительно впечатляет и поощряет практики циркулярной моды.

Вопрос гринвошинга

Стоит отметить, что оба бренда столкнулись с критикой. Анализ Madewell от Good On You конкретно упоминает опасения по поводу гринвошинга — использования некоторых экологически чистых материалов при отсутствии комплексной экологической политики.

Everlane столкнулся с собственными противоречиями, включая критику внутренних практик на рабочем месте. Однако по измеримым показателям устойчивости Everlane постоянно набирает более высокие баллы.

FAQ: ответы на ваши вопросы

Everlane действительно устойчив?

Everlane более устойчив, чем большинство массовых модных брендов, но не идеален. Он получает оценку «Хорошо» на Good On You и использует органический хлопок, переработанные материалы и имеет научно обоснованные цели по выбросам. Это солидный выбор для сознательных потребителей, отходящих от быстрой моды.

Madewell считается быстрой модой?

Madewell не является быстрой модой в традиционном смысле — он не производит еженедельные дропы или ультрадешёвую одноразовую одежду. Однако его рейтинг устойчивости «Это начало» указывает на значительное место для улучшения, особенно в трудовых практиках.

У какого бренда джинсы лучшего качества?

Оба бренда производят отличный деним. Everlane фокусируется на классической структурированной посадке, а Madewell преуспевает в винтажных, разношенных стилях. Программа обмена денима Madewell добавляет дополнительную ценность.

Стоят ли Everlane и Madewell своей цены?

По сравнению с быстрой модой, да. Оба предлагают лучшее качество и более устойчивые практики, чем такие бренды, как Zara или H&M. Цена отражает лучшие материалы и (в некоторой степени) лучшие трудовые практики.

Какой бренд лучше для базы?

Everlane побеждает для вневременной базы, такой как футболки, свитера и брюки. Их вещи разработаны для универсальности и долговечности.

Какой бренд лучше для денима?

Зависит от вашего стиля. Madewell для винтажной, расслабленной посадки; Everlane для современных, чистых силуэтов. Оба предлагают отличное качество.

Итог: наша рекомендация

Если устойчивость — ваш главный приоритет, Everlane — явный победитель. С рейтингом «Хорошо» от Good On You против «Это начало» у Madewell, Everlane демонстрирует более сильные обязательства по экологическим, трудовым категориям и защите животных.

Однако, если вы в первую очередь ищете деним и любите эстетику Madewell, их программа обмена и ремонт Forever Fit добавляют значимую ценность устойчивости. Просто имейте в виду, что их общие практики — особенно в отношении зарплат работников — имеют значительное место для улучшения.

Наш вердикт: Создавайте свой устойчивый гардероб с базой Everlane и рассмотрите Madewell для заметных денимовых вещей. Оба бренда представляют собой значимый шаг от быстрой моды, даже если ни один не идеален.

Готовы начать делать покупки умнее? Изучите эксклюзивные предложения брендов устойчивой моды на looqs.ru/promo и создайте сознательный гардероб, о котором вы мечтали.

Источники: Good On You, Sustainably Chic, Fashion Revolution, Everlane, Madewell